• 兰希黎-做真材实料护肤品,走科研创新品牌路

  • 时间:2020/9/19 14:36:26 人气:
  • 近日,54届美博会“国潮崛起大会”在上海大虹隆重举行。兰希黎凭借高品质、好口碑成功入围民族榜样品牌(展区位置),展出5款系列产品,并将美肤团一对一肌肤测试和品牌IP带入了会场,吸引了观众进行皮肤测试,与品牌IP进行合影。

    在众多国潮品牌中能够脱颖而出,兰希黎有属于自己的独特经营之道。

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    精准定位全领域挖掘用户需求


    后疫情时代,商业环境的变化也给企业品牌营销带来了新的挑战。一直深耕消费者市场需求多年的兰希黎,早已提前布局创新整合全领域营销:全数据、全渠道、全触点、全链路,渗透市场、平台与消费者。

    在看点直播,兰希黎品牌观看人数屡屡破万,单场直播的销售额屡破10万+。目前线上推广的平台,涵盖了淘宝直播、快手、抖音、小红书等主流短视频直播平台。旗下子品牌朵优谷则根据其年轻快时尚的品牌调性,选择了小红书、抖音和微博等社交新媒体全面造势,与众多头部KOL联手种草,助其进驻消费者阵营。

    在定位自身品牌价值的道路上,兰希黎一直以用户需求作为靶向,并持续创新。创新配方、创新营销、整合渠道,不断解决消费者的新需求。每一次变革,对兰希黎而言,都是对市场风向和消费者需求的进一步理解,以及促进用户和品牌之间良好关系的迭代升级。

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    匠心打造,全功能满足用户需求

    以功效型护肤品见长的兰希黎,从创立至今,始终秉持着“做真材实料护肤品”的初心。“首先是团队研发人员都从思想上认可品牌理念。我们坚定地要做出功效和肤感都不打折扣产品,愿意为此不断地调试配方。同时,公司内部各个部门之间,也一直在协同合作,为了共同的目标而努力。”

    每年公司都会根据最新的市场趋势定制产品升级计划,以更好的功效和肤感为导向。今年部分产品在原来升级的基础上又进行了迭代升级,包装和产品成分的升级让产品功效更突出,客户体验感也更好。现在产品涵盖美白、祛痘、抗皱抗衰、敏感肌护理在内的几大热门功效型护肤品和部分彩妆产品。以兰希黎主推的舒缓系列为例,舒缓系列的产品采用了“三维补水配方技术”、“抗光老化配方技术”两大专利技术,以无酒精、无色素、无香精、安全防腐剂作为主题,针对敏感肌肤的泛红、敏感、刺痛等问题,可以有效缓解皮肤敏感,具有保湿、修复、舒敏、镇定等多重功效,可以增强皮肤的自我 能力,由内而外对抗敏感肌。

    而围绕烟酰胺、视黄醇、依克多因等备受成分党喜爱的核心成分研发的功效型产品,亦是兰希黎的拳头产品。其中,多肽眼部精华,多肽悦活眼霜/呵护眼膜,能全面改善眼部问题,具备抗衰,抚平细纹等功效。

    与此同时,兰希黎深谙“研发不是闭门造车”的道理,积极参加各方展会和美肤论坛,收集市场原料、配方和包装新趋势,与香港大学、厦门大学进行产学研合作,日本、德国等全球顶尖高精尖技术实验室保持交流合作。

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    践行使命,全过程陪伴用户成长

    兰希黎始终聚焦这样一群散发着迷人“女子力”的用户,她们时尚活跃自信独立、品味卓绝,是人群中成功导向的标榜;在护肤品的选择上,她们崇尚科学护肤,热衷于选择科技时尚、简约有效的产品。为了满足目标用户的需求,兰希黎一直以来不断践行“科学实证功效的化妆品的引领者”的品牌使命,一对一定制护肤,针对不同肤质和肌肤问题,提供安全有效的肌肤改善方案,为亚洲女性打造实证有效科学护肤

    与用户进行更深层次的对话,向用户提供高科技、高品质的产品,帮助她们实现美丽,收获自信的生活态度,踩碎偏见撕碎标签,在人生的路途上乘风破浪,勇往直前。

    “运营好品牌,团队一定要具备过硬的专业素质与周到体贴的服务。”兰希黎彭经理表示。除了提供优质的产品,更有充满温度的人性化服务输出。一直以来,兰希黎将“专研安全有效产品+为客户提供极致服务”作为企业发展核心。通过聚焦功能性产品,与客户深度交流、全程追踪用户肌肤问题,挖掘用户真实护肤需求,为消费者量肤定制护理方案,打造品牌的常青树,从而一步步收获市场的认可和客户的喜爱。

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    敢于担当,全方位助力社会公益

    今年初疫情期间,当看到一线医护人员的消毒物用品不足等新闻报道,兰希黎立即启动专项资金进行消毒物品的采购,向全国多所医院捐赠了品牌旗下产品,坚守企业使命:持续创造价值,为人类美好生活方式提供极致服务

    这些只是兰希黎担当社会责任,助力社会公益的一个小小缩影。自2016年开始,兰希黎便携手四川索玛慈善基金会开启公益助学计划;2017年,兰希黎在四川大凉山捐赠了第一所兰希黎爱心小学。兰希黎的高层管理人员及兰希黎护肤团还一对一资助贫困学生继续求学之路。

    “之所以投入这么多,是因为企业的理念一直是“帮助”和“互相成长”我们希望通过自己力所能及的事情,帮助到偏远地区需要帮助的孩子们,看到孩子们快乐学习,健康成长,未来便充满了希望。”兰希黎黄经理说。

    从那以后,兰希黎每卖出一份产品都会捐赠出1元给四川索玛基金会。2019年参加腾讯99公益活动,兰希黎全部成员进行11配额捐赠。兰希黎集团践行社会责任并不是说说而已,而是用实际行动响应习近平总书记赴大凉山考察时提出的号召,打赢教育扶贫攻坚战。兰希黎的种种举动,不仅仅是向社会输出自己的品牌价值,更是希望通过自己的努力,引领全社会热心公益,共创美好。 

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